AI の時代では、機械的な SEO 操作が危険なほど簡単になりました。2025 年までに、オンライン文章の 50％超と、SNS 上の画像の 71％が AI 生成となり、AI で作られたフィッシング／詐欺サイトが毎日約 580 件も生み出されていると推定されました。こうした AI コンテンツの爆発こそが、キーワードや有料バックリンクだけではもはや可視性を生み出せない理由です。大量に、いくらでも“偽装”できてしまうからです。
その結果、Google は今、現実世界のシグナルを重視しています。人や企業、組織のあいだにある本物の関係であり、AI が作る「幻覚」ではありません。大切なのは検証可能な情報—Google が Knowledge Graph を通じてウェブ全体で相互参照できる事実です。そして中核にあるのが、Google の品質ガイドライン：E-E-A-T です。
- 経験 ⇒ どんなプロジェクトや取り組み、革新を実現し、それはどこで確認できますか？
- 専門性 ⇒ その経験は、公認の規格・プロトコル・認証・特許などで裏づけられていますか？
- 権威性 ⇒ 評判のある専門家、機関、信頼できる団体はあなたについて何と言っていますか？
- 信頼性 ⇒ 実際に購入した本物の顧客は、体験についてどう語っていますか？
E-E-A-T は流行ではありません。10 年にわたる進化です。2014 年以降、この考え方はニッチから始まり、Google 検索戦略の中心へと成長しました。2025 年までに、E-E-A-T は検索順位に影響する決定的要因として確立し、どのサイトが生き残り、どのサイトが消えていくかを分ける存在になりました。
主張を検証可能にし、E-E-A-T に適合させるには？
E-E-A-T は“口先だけ”を嫌います。言うのではなく、証明すること。名前、場所、日付、記事、独立系ジャーナル、レポート。こうした要素が、あなたの主張をウェブ全体に結びつけ、Google が検証できるようにします。
⇒ 経験
「Airbus と仕事をしました」とだけ言わないこと。年、プロジェクトの場所、識別可能な写真を示し、あなたが言及されている Airbus の公式ページへリンクしましょう。合意があれば、関わったエンジニアやデザイナーの名前も示します。たとえ転職していても、Google は“過去”も追跡します。
⇒ 専門性
ISO 番号を挙げるだけでは不十分。証明書の PDF を掲載し、認証機関名と所在地を明示します。
受賞を主張するだけでも足りません。日付、部門、公式ページへのリンクを追加します。
⇒ 権威性
業界団体の会員だと言うだけではなく、あなたが掲載されている該当ページへ直接リンクします。支援している慈善団体やスポンサーしている地域団体についても同様です。
⇒ 信頼性
「アフターサポートが良い」と主張するのではなく、顧客の公開レビュー、苦情への迅速な対応、Trustpilot のような独立評価プラットフォームで示します。
自社ブース（スタンド）に E-E-A-T をどう適用するか
Expansion Pack 以上のプランの購読者は、企業ブースから自社サイトへ DoFollow のバックリンクを9本、自動的に得られます。これはあなたのE-E-A-Tの「Authority」を大きく強化します。とはいえ、まだできることは多くあります。あなたのブースには最大5ページがあり、どのページもE-E-A-Tを強化する可能性があります。以下に、ページごとの実践的なヒントを示します。
1. 会社ページ
- 経験: 主要なエンジニア／デザイナー、企業のマイルストーン
- 専門性: 認証、特許、規格
- 権威性: 主要パートナー、主要取引先、受賞歴、公的・機関サイトへのリンク
- 信頼性: 住所、LinkedIn、保証内容（範囲・期間）、事業年数、価値観、CSR活動、調達方針、第三者評価
2. 製品ページ
- 経験: 製品デモ、使用例動画、工場・製造プロセス動画
- 専門性: KPI、技術仕様、プロトコル、認証によって裏付けられた独自の技術的優位性。技術力と深い知識を示す分かりやすい解説文。
- 権威性: 認知度の高いブランドによる採用実績
- 信頼性: 明確な使用事例 — および非推奨用途の明示
3. PDFカタログページ
- 専門性: 技術資料、ISO認証、特許
- 権威性: 表彰証明書、第三者によるレビュー
- 信頼性: 保証内容、利用規約、調達方針、プライバシーポリシー
4. ニュース & トレンドページ
- 経験: 検証可能なプロジェクト、導入事例、実績
- 専門性: 著者プロフィール（氏名、資格、専門分野、LinkedIn）
- 権威性: 受賞歴、推薦コメント
- 信頼性: 日付および所在地の明記
5. 展示会ページ
- 権威性: 著名な展示会・見本市との関連性
- 信頼性: 今後12か月以内の出展予定の明示1
結論
デジタルマーケティングは急速に進化していますが、明確なトレンドがあります。AIが中心的な役割を担うほど、検証可能な情報源の重要性は高まります。Webサイトを含むすべてのコンテンツに E-E-A-T を適用することで、次の戦略的メリットを確保できます。
- SEOの向上: 検索順位シグナルの強化と可視性の向上
- GEOの向上: AI主導の検索における引用・推薦の増加。ChatGPTのようなLLMは、E-E-A-Tに準拠した情報源を優先します。
- 権威性とブランド保護の強化: ブランドに関する誤情報を減らし、根拠のない主張をする競合との差別化を実現
- コンバージョン向上: 購入者の不安を軽減し、訪問者からリードへの転換率を向上
