Nell’era dell’IA, la manipolazione meccanica della SEO è diventata pericolosamente facile. Entro il 2025, oltre il 50% dei testi online e il 71% delle immagini sui social media erano generati dall’IA, e si stima che ogni giorno venissero creati circa 580 siti di phishing o truffa generati dall’IA. Questa esplosione di contenuti generati dall’IA è il motivo per cui parole chiave e backlink a pagamento non sono più sufficienti, da soli, a garantire visibilità: sono semplicemente troppo facili da falsificare su larga scala.
Di conseguenza, Google ora dà priorità ai segnali del mondo reale: relazioni autentiche tra persone, aziende e organizzazioni, piuttosto che “allucinazioni” generate dall’IA. Ciò che conta sono le informazioni verificabili — fatti che Google può incrociare sul web tramite il Google Knowledge Graph. Al centro di tutto ci sono le linee guida sulla qualità di Google: E-E-A-T.
- Esperienza ⇒ quali progetti, interventi o innovazioni hai realizzato e dove possono essere visti
- Competenza (Expertise) ⇒ queste esperienze sono state validate tramite standard riconosciuti, protocolli, certificazioni o brevetti?
- Autorevolezza ⇒ cosa dicono di te esperti riconosciuti, istituzioni o organizzazioni affidabili?
- Affidabilità (Trust) ⇒ cosa dicono i clienti reali — che hanno effettivamente acquistato da te — della loro esperienza?
L’E-E-A-T non è solo una tendenza: è un’evoluzione durata un decennio. Dal 2014, questi principi sono passati da concetto di nicchia al cuore della strategia di ricerca di Google. Entro il 2025, l’E-E-A-T si è consolidato come fattore decisivo per la visibilità nei risultati di ricerca, determinando quali siti prosperano e quali scompaiono.
COME RENDERE LE MIE AFFERMAZIONI VERIFICABILI E COMPATIBILI CON L’E-E-A-T?
L’E-E-A-T è anti bla-bla. Non basta dirlo. Bisogna dimostrarlo. Pensa a nomi, luoghi, date, articoli, riviste indipendenti, report. Questi dettagli permettono a Google di collegare le tue affermazioni al resto del web e di convalidarle.
⇒ Esperienza
Non dire “abbiamo lavorato con Airbus”. Indica l’anno, il luogo del progetto, aggiungi foto identificabili e un link a una pagina del sito Airbus in cui sei citato. Con il loro consenso, indica i nomi degli ingegneri o designer coinvolti. Anche se hanno cambiato azienda, Google mappa il passato, non solo il presente.
⇒ Competenza
Non limitarti a citare un numero ISO. Carica il certificato PDF, indica l’ente certificatore e la sua sede.
Non dire semplicemente di aver vinto un premio. Aggiungi la data, la categoria e un link alla pagina ufficiale che ti nomina vincitore.
⇒ Autorevolezza
Non dire di essere membro di un’associazione di categoria. Inserisci il link diretto alla pagina del loro sito in cui sei elencato. Stessa regola per enti benefici che sostieni o organizzazioni locali che sponsorizzi.
⇒ Affidabilità
Non dichiarare “eccellente assistenza post-vendita”. Mostralo: feedback clienti pubblici, risposte rapide ai reclami, piattaforme di valutazione indipendenti come Trustpilot.
=> Trust
Don’t claim “great after-sales support.” Show it: open customer feedback, fast responses to complaints, independent rating platforms like Trustpilot.
COME APPLICARE L’E-E-A-T ALLO STAND DELLA TUA AZIENDA
Gli abbonati a Expansion Pack o superiore ottengono automaticamente 9 backlink DoFollow dallo stand della tua azienda al tuo sito web. Questo contribuisce in modo significativo a rafforzare l’“Authority” del tuo E-E-A-T. Ma puoi fare molto di più. Il tuo stand include fino a cinque pagine e ognuna può rafforzare il tuo E-E-A-T. Ecco alcuni consigli pratici, pagina per pagina:
1. Pagina Azienda
- Esperienza: ingegneri/designer chiave, tappe fondamentali dell’azienda
- Competenza: certificazioni, brevetti, standard
- Autorevolezza: partner chiave, clienti strategici, premi, link istituzionali
- Affidabilità: indirizzo, LinkedIn, garanzie (copertura e durata), anni di attività, valori, azioni CSR, politica di approvvigionamento, valutazioni di terze parti
2. Pagina Prodotti
- Esperienza: demo di prodotto, video applicativi, video di fabbrica/processo
- Competenza: vantaggi tecnici unici supportati da KPI, specifiche tecniche e protocolli, certificazioni. Testi didattici che dimostrano padronanza tecnica e conoscenza approfondita.
- Autorevolezza: riferimenti a marchi riconosciuti
- Affidabilità: casi d’uso chiari — e usi chiaramente non raccomandati
3. Pagina Cataloghi PDF
- Competenza: brochure tecniche, certificati ISO, brevetti
- Autorevolezza: certificati di premi, recensioni indipendenti
- Affidabilità: garanzie, T&C, politica di approvvigionamento, informativa sulla privacy
4. Pagina News & Trend
- Esperienza: progetti verificabili, installazioni, risultati
- Competenza: profili degli autori (nome, qualifiche, specializzazione, LinkedIn)
- Autorevolezza: premi e testimonianze
- Affidabilità: date e indirizzi fisici
5. Pagina Fiere
- Autorevolezza: associazione con fiere di settore riconosciute
- Affidabilità: partecipazione confermata nei prossimi 12 mesi
CONCLUSIONE
Il marketing digitale evolve rapidamente, ma una tendenza è innegabile: con l’IA al centro della scena, cresce il bisogno di fonti verificabili. Applicare l’E-E-A-T a tutti i tuoi contenuti — sul tuo sito o altrove — ti consente di coprire le basi strategiche fondamentali:
- SEO migliore: segnali di ranking più forti e migliore posizionamento nei motori di ricerca.
- GEO migliore: più citazioni e raccomandazioni nelle ricerche guidate dall’IA. Gli LLM come ChatGPT danno sempre più priorità a fonti compatibili con l’E-E-A-T.
- Maggiore autorevolezza e protezione: riduce la disinformazione sul tuo brand e rafforza la credibilità rispetto ai concorrenti con affermazioni non verificate.
- Migliore conversione: meno incertezza per l’acquirente, con un aumento del tasso di conversione da visitatore a lead.
