À l’ère de l’IA, la manipulation mécanique du SEO est devenue dangereusement facile. D’ici 2025, plus de 50 % des textes en ligne et 71 % des images sur les réseaux sociaux étaient générés par l’IA, et on estimait qu’environ 580 sites de phishing ou d’arnaque générés par l’IA étaient créés chaque jour. Cette explosion de contenus générés par l’IA explique pourquoi les mots-clés et les backlinks payants ne suffisent plus, à eux seuls, à assurer la visibilité : ils sont tout simplement trop faciles à falsifier à grande échelle.
En conséquence, Google privilégie désormais les signaux du monde réel : de véritables relations entre personnes, entreprises et organisations, plutôt que des « hallucinations » générées par l’IA. Ce qui compte, ce sont des informations vérifiables — des faits que Google peut recouper sur le web via le Google Knowledge Graph. Et au cœur de ces exigences : les consignes de qualité de Google, l’E-E-A-T.
- Expérience ⇒ quels projets, interventions ou innovations avez-vous réalisés et où peuvent-ils être observés ?
- Expertise ⇒ ces expériences ont-elles été validées par des normes reconnues, des protocoles, des certifications ou des brevets ?
- Autorité ⇒ que disent de vous des experts reconnus, des institutions ou des organisations de référence ?
- Fiabilité ⇒ que disent de leur expérience de vrais clients — qui ont réellement acheté chez vous ?
L’E-E-A-T n’est pas une mode : c’est une évolution sur plus de dix ans. Depuis 2014, ces principes sont passés d’un concept de niche au cœur de la stratégie de recherche de Google. En 2025, l’E-E-A-T s’est imposé comme le facteur décisif de la visibilité dans les résultats de recherche, déterminant quels sites prospèrent et lesquels disparaissent.
COMMENT RENDRE MES AFFIRMATIONS VÉRIFIABLES ET COMPATIBLES AVEC L’E-E-A-T ?
L’E-E-A-T est anti bla-bla. Ne vous contentez pas de l’affirmer. Prouvez-le. Pensez noms, lieux, dates, articles, revues indépendantes, rapports. Ces éléments permettent à Google de relier vos affirmations au reste du web et de les valider.
⇒ Expérience
Ne dites pas « nous avons travaillé avec Airbus ». Précisez l’année, le lieu du projet, ajoutez des photos identifiables et un lien vers une page du site d’Airbus où vous êtes mentionné. Avec leur accord, nommez les ingénieurs ou designers impliqués. Même s’ils ont changé d’entreprise, Google cartographie le passé, pas seulement le présent.
⇒ Expertise
Ne vous contentez pas de citer un numéro ISO. Téléversez le certificat PDF, indiquez l’organisme certificateur et sa localisation.
Ne dites pas simplement que vous avez gagné un prix. Ajoutez la date, la catégorie et un lien vers la page officielle vous désignant comme lauréat.
⇒ Autorité
Ne dites pas que vous êtes membre d’une association professionnelle. Faites un lien vers la page exacte de leur site où vous figurez. Même règle pour les associations caritatives que vous soutenez ou les organisations locales que vous sponsorisez.
⇒ Fiabilité
Ne revendiquez pas un « excellent service après-vente ». Montrez-le : avis clients publics, réponses rapides aux réclamations, plateformes d’évaluation indépendantes comme Trustpilot.
COMMENT APPLIQUER L’E-E-A-T À VOTRE STAND ENTREPRISE
Les abonnés à Expansion Pack ou plus bénéficient automatiquement de 9 backlinks DoFollow depuis votre stand d’entreprise vers votre site web. Cela contribue fortement à renforcer « l’Authority » de votre E-E-A-T. Mais vous pouvez faire bien davantage. Votre stand comprend jusqu’à cinq pages, et chacune d’elles peut renforcer votre E-E-A-T. Voici des conseils pratiques, page par page :
1. Page Entreprise
- Expérience : ingénieurs/designers clés, jalons de l’entreprise
- Expertise : certifications, brevets, normes
- Autorité : partenaires clés, comptes majeurs, prix, liens institutionnels
- Fiabilité : adresse, LinkedIn, garanties (couverture et durée), années d’activité, valeurs, actions RSE, politique d’approvisionnement, notations tierces
2. Page Produits
- Expérience : démonstrations produits, vidéos d’application, vidéos d’usine/process
- Expertise : avantages techniques uniques étayés par des KPI, spécifications et protocoles techniques, certifications. Textes pédagogiques démontrant une maîtrise technique approfondie.
- Autorité : références de marques reconnues
- Fiabilité : cas d’usage clairs — et usages clairement non recommandés
3. Page Catalogues PDF
- Expertise : brochures techniques, certificats ISO, brevets
- Autorité : certificats de prix, avis indépendants
- Fiabilité : garanties, CGV, politique d’approvisionnement, politique de confidentialité
4. Page Actualités & Tendances
- Expérience : projets vérifiables, installations, réalisations
- Expertise : profils des auteurs (nom, qualifications, spécialisation, LinkedIn)
- Autorité : prix et témoignages
- Fiabilité : dates et adresses physiques
5. Page Salons
- Autorité : association avec des salons professionnels reconnus
- Fiabilité : participation confirmée sur les 12 prochains mois
CONCLUSION
Le marketing digital évolue rapidement, mais une tendance est indéniable : à mesure que l’IA prend le devant de la scène, le besoin de sources vérifiables augmente. Appliquer l’E-E-A-T à l’ensemble de vos contenus — sur votre site ou ailleurs — vous permet de couvrir les fondamentaux stratégiques :
- Meilleur SEO : signaux de classement plus forts et meilleur positionnement.
- Meilleur GEO : davantage de citations et de recommandations dans les recherches pilotées par l’IA. Les LLM comme ChatGPT privilégient de plus en plus les sources compatibles E-E-A-T.
- Autorité et protection renforcées : réduction de la désinformation sur votre marque et crédibilité accrue face aux concurrents aux affirmations non vérifiées.
- Meilleure conversion : moins d’incertitude pour l’acheteur, donc un meilleur taux de conversion visiteur-lead.
