En la era de la IA, la manipulación mecánica del SEO se ha vuelto peligrosamente fácil. Para 2025, más del 50 % del texto online y el 71 % de las imágenes en redes sociales eran generados por IA, y se estimaba que se creaban cada día 580 sitios web de estafas o phishing generados por IA. Esta explosión de contenido generado por IA es exactamente la razón por la que las palabras clave y los backlinks pagados ya no impulsan la visibilidad por sí solos: son demasiado fáciles de falsificar a gran escala.
Como resultado, Google ahora prioriza señales del mundo real: relaciones genuinas entre personas, empresas y organizaciones, en lugar de “alucinaciones” generadas por IA. Lo que importa es la información verificable: hechos que Google puede contrastar en toda la web mediante el Knowledge Graph de Google. Y en su núcleo, las directrices de calidad de Google: E-E-A-T.
- Experiencia ⇒ ¿qué proyectos, intervenciones o innovaciones has entregado y dónde pueden verse?
- Experiencia profesional ⇒ ¿han sido validadas esas experiencias en estándares reconocidos, protocolos, certificaciones o patentes?
- Autoridad ⇒ ¿qué dicen sobre ti expertos reconocidos, instituciones u organizaciones de prestigio?
- Confianza ⇒ ¿qué dicen los clientes reales —que realmente compraron— sobre su experiencia?
E-E-A-T no es solo una tendencia: es una evolución de una década. Desde 2014, estos principios pasaron de ser un concepto de nicho a convertirse en el núcleo de la estrategia de búsqueda de Google. Para 2025, E-E-A-T consolidó su lugar como el factor decisivo en la visibilidad de búsqueda, determinando qué sitios prosperan y cuáles desaparecen.
¿CÓMO HAGO MIS DECLARACIONES VERIFICABLES Y COMPATIBLES CON E-E-A-T?
E-E-A-T es anti “bla-bla”. No lo digas: demuéstralo. Piensa en nombres, ubicaciones, fechas, artículos, revistas independientes, informes. Estos detalles permiten que Google relacione tus afirmaciones con el resto de la web y las valide.
⇒ Experiencia
No digas “trabajamos con Airbus”. Indica el año, el lugar del proyecto, añade fotos identificables y enlaza a una página del sitio web de Airbus donde te mencionen. Con su consentimiento, nombra a los ingenieros o diseñadores implicados. Aunque hayan cambiado de empresa, Google mapea el pasado, no solo el presente.
⇒ Especialización
No te limites a citar un número ISO. Sube el PDF del certificado, nombra la organización certificadora y su ubicación.
No digas solo que ganaste un premio. Añade la fecha, la categoría y un enlace a la página oficial donde apareces como ganador.
⇒ Autoridad
No digas que eres miembro de una asociación profesional. Enlaza la página exacta de su sitio donde apareces. Lo mismo aplica para las ONG que apoyas o las organizaciones locales que patrocinas.
⇒ Confianza
No afirmes “excelente servicio posventa”. Demuéstralo: comentarios abiertos de clientes, respuestas rápidas a quejas, plataformas independientes de valoración como Trustpilot.
HOW TO APPLY E-E-A-T TO YOUR COMPANY STAND
Los suscriptores de Expansion Pack o superior obtienen automáticamente 9 backlinks DoFollow desde el stand de su empresa hacia su sitio web. Esto ayuda de forma notable a reforzar la “Authority” de su E-E-A-T. Pero puede hacer mucho más. Su stand incluye hasta cinco páginas y cada una puede fortalecer su E-E-A-T. Aquí tiene algunos consejos prácticos, página por página:
1. Página de Empresa
- Experiencia: Ingenieros/diseñadores clave, hitos de la empresa
- Conocimiento experto: Certificaciones, patentes, normas
- Autoridad: Socios clave, cuentas estratégicas, premios, enlaces institucionales
- Confianza: Dirección, LinkedIn, garantías (cobertura y duración), años de actividad, valores, acciones de RSC, política de abastecimiento, valoraciones de terceros
2. Página de Productos
- Experiencia: Demos de producto, vídeos de aplicación, vídeos de fábrica/proceso
- Conocimiento experto: Ventajas técnicas únicas respaldadas por KPI, especificaciones técnicas y protocolos, certificaciones. Textos pedagógicos que demuestren dominio técnico y conocimiento profundo.
- Autoridad: Referencias de marcas reconocidas
- Confianza: Casos de uso claros — y usos claramente no recomendados
3. Página de Catálogos PDF
- Conocimiento experto: Folletos técnicos, certificados ISO, patentes
- Autoridad: Certificados de premios, reseñas independientes
- Confianza: Garantías, Términos y Condiciones, política de abastecimiento, política de privacidad
4. Página de Noticias y Tendencias
- Experiencia: Proyectos verificables, instalaciones, logros
- Conocimiento experto: Perfiles de autores (nombre, cualificaciones, especialización, LinkedIn)
- Autoridad: Premios y testimonios
- Confianza: Añadir fechas y direcciones físicas
5. Página de Ferias y Exposiciones
- Autoridad: Asociación con ferias comerciales reconocidas
- Confianza: Participación confirmada durante los próximos 12 meses
CONCLUSIÓN
El marketing digital evoluciona rápidamente, pero hay una tendencia indiscutible: a medida que la IA ocupa un papel central, crece la necesidad de fuentes verificables. Aplicar E-E-A-T a todos sus contenidos —en su sitio web o en otros canales— garantiza que cubra las bases estratégicas clave:
- Mejor Conversión: Menor incertidumbre del comprador, lo que se traduce en mayores tasas de conversión de visitantes a leads.
- Mejor SEO: Señales de posicionamiento más fuertes y mejor visibilidad en buscadores.
- Mejor GEO: Más citas y recomendaciones en búsquedas impulsadas por IA. Los LLM como ChatGPT priorizan cada vez más fuentes alineadas con E-E-A-T.
- Mayor Autoridad y Protección: Reduce la desinformación sobre su marca y refuerza la credibilidad frente a competidores con afirmaciones no verificadas..
