Im Zeitalter der KI ist mechanische SEO-Manipulation gefährlich einfach geworden. Bis 2025 waren über 50 % aller Online-Texte und 71 % der Bilder in sozialen Netzwerken KI-generiert, und schätzungsweise 580 KI-generierte Phishing- oder Betrugswebsites wurden täglich erstellt. Diese Explosion KI-generierter Inhalte ist genau der Grund, warum Keywords und bezahlte Backlinks allein keine Sichtbarkeit mehr garantieren — sie lassen sich im großen Maßstab einfach fälschen.
Daher priorisiert Google heute reale Signale: echte Beziehungen zwischen Menschen, Unternehmen und Organisationen statt KI-generierter „Halluzinationen“. Entscheidend sind überprüfbare Informationen — Fakten, die Google über den Google Knowledge Graph im Web gegenprüfen kann. Im Zentrum stehen Googles Qualitätsrichtlinien: E-E-A-T.
- Erfahrung ⇒ welche Projekte, Einsätze oder Innovationen haben Sie umgesetzt und wo sind sie sichtbar?
- Expertise ⇒ wurden diese Erfahrungen durch anerkannte Standards, Protokolle, Zertifizierungen oder Patente validiert?
- Autorität ⇒ was sagen anerkannte Experten, Institutionen oder seriöse Organisationen über Sie?
- Vertrauen ⇒ was sagen echte Kunden — die tatsächlich bei Ihnen gekauft haben — über ihre Erfahrung?
E-E-A-T ist kein Trend, sondern das Ergebnis einer zehnjährigen Entwicklung. Seit 2014 hat sich dieses Konzept vom Nischenthema zum Kern von Googles Suchstrategie entwickelt. Bis 2025 wurde E-E-A-T zum entscheidenden Faktor für Sichtbarkeit — und bestimmt, welche Websites bestehen und welche verschwinden.
WIE MACHE ICH MEINE AUSSAGEN ÜBERPRÜFBAR UND E-E-A-T-KONFORM?
E-E-A-T ist anti Bla-Bla. Nicht behaupten — belegen. Namen, Orte, Daten, Artikel, unabhängige Fachzeitschriften und Berichte sind entscheidend. Sie ermöglichen es Google, Ihre Aussagen mit dem restlichen Web zu verknüpfen und zu validieren.
⇒ Erfahrung
Sagen Sie nicht „wir haben mit Airbus gearbeitet“. Nennen Sie das Jahr, den Projektstandort, fügen Sie identifizierbare Fotos hinzu und verlinken Sie auf eine Airbus-Seite, auf der Sie erwähnt werden. Mit Zustimmung können auch beteiligte Ingenieure oder Designer genannt werden.
⇒ Expertise
Nennen Sie nicht nur eine ISO-Nummer. Laden Sie das Zertifikat als PDF hoch und nennen Sie die zertifizierende Stelle samt Standort.
Sagen Sie nicht nur, dass Sie einen Preis gewonnen haben. Ergänzen Sie Datum, Kategorie und einen Link zur offiziellen Gewinnerseite.
⇒ Autorität
Behaupten Sie nicht nur die Mitgliedschaft in einem Verband. Verlinken Sie auf die konkrete Seite, auf der Sie gelistet sind. Gleiches gilt für unterstützte Wohltätigkeitsorganisationen oder lokale Sponsoring-Partnerschaften.
⇒ Vertrauen (Trust)
Behaupten Sie keinen „exzellenten After-Sales-Service“. Zeigen Sie ihn: öffentliche Kundenbewertungen, schnelle Reaktionen auf Beschwerden, unabhängige Bewertungsplattformen wie Trustpilot.
WIE SIE E-E-A-T AUF IHREN UNTERNEHMENSSTAND ANWENDEN
Abonnenten von Expansion Pack oder höher erhalten automatisch 9 DoFollow-Backlinks von Ihrem Unternehmensstand zu Ihrer Website. Das hilft erheblich, die „Authority“ Ihres E-E-A-T zu stärken. Aber da geht noch mehr. Ihr Stand umfasst bis zu fünf Seiten, und jede einzelne kann Ihr E-E-A-T weiter stärken. Hier sind praktische Tipps, Seite für Seite:
1. Unternehmensseite
- Erfahrung: Zentrale Ingenieure/Designer, Unternehmensmeilensteine
- Fachkompetenz: Zertifizierungen, Patente, Normen
- Autorität: Wichtige Partner, Schlüsselkunden, Auszeichnungen, institutionelle Verlinkungen
- Vertrauen: Adresse, LinkedIn, Garantien (Umfang & Dauer), Jahre am Markt, Werte, CSR-Maßnahmen, Beschaffungsrichtlinien, Bewertungen durch Dritte
2. Produktseite
- Erfahrung: Produktdemos, Anwendungsvideos, Fabrik-/Prozessvideos
- Fachkompetenz: Einzigartige technische Vorteile mit KPIs, technischen Spezifikationen und Protokollen, Zertifizierungen. Didaktische Texte, die technisches Know-how und tiefgehendes Fachwissen belegen.
- Autorität: Anerkannte Markenreferenzen
- Vertrauen: Klare Anwendungsfälle – sowie klar definierte nicht empfohlene Anwendungen
3. PDF-Kataloge
- Fachkompetenz: Technische Broschüren, ISO-Zertifikate, Patente
- Autorität: Auszeichnungsurkunden, unabhängige Bewertungen
- Vertrauen: Garantien, AGB, Beschaffungsrichtlinien, Datenschutzrichtlinie
4. News- & Trendseite
- Erfahrung: Verifizierbare Projekte, Installationen, Erfolge
- Fachkompetenz: Autorenprofile (Name, Qualifikationen, Spezialisierung, LinkedIn)
- Autorität: Auszeichnungen und Testimonials
- Vertrauen: Datumsangaben und physische Adressen hinzufügen
5. Messe & Ausstellungsseite
- Autorität: Verbindung zu anerkannten Fachmessen
- Vertrauen: Bestätigte Teilnahmen in den nächsten 12 Monaten
FAZIT
Digitales Marketing entwickelt sich rasant weiter, doch ein Trend ist unbestreitbar: Je stärker KI in den Mittelpunkt rückt, desto wichtiger werden überprüfbare Quellen. Die Anwendung von E-E-A-T auf alle Ihre Inhalte – auf Ihrer Website oder anderswo – stellt sicher, dass Sie die zentralen strategischen Grundlagen abdecken:
- Höhere Conversion: Weniger Unsicherheit bei Käufern, was zu höheren Besucher-zu-Lead-Raten führt
- Bessere SEO: Stärkere Ranking-Signale und bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen.
- Bessere GEO: Mehr Zitate und Empfehlungen in KI-gestützten Suchanfragen. LLMs wie ChatGPT priorisieren zunehmend E-E-A-T-konforme Quellen.
- Mehr Autorität & Schutz: Reduziert Fehlinformationen über Ihre Marke und stärkt Ihre Glaubwürdigkeit gegenüber Wettbewerbern mit unbelegten Aussagen.
